noticiero textil

23 de Julio de 2014

encuentro Mentes & Moda (I)

3/9/2010

Hoy se celebra en Madrid el encuentro mentes & Moda organizado por Fedecon, y Mas cuota, durante el cual diferentes ponentes comentan y debaten la actualidad del sector moda y las vigentes estrategias de marketing. Vamos a ir reflejando sus comentarios prácticamente en riguroso directo.

09:45 Abre el acto Angel Asensio (AA) Presidente del CIE (consejo intertextil Español):
AA: Abro con una breve historia … la crisis nos ha demostrado la realidad estructural que teníamos en el sector por no haber tomado las medidas correctoras necesarias … años 60 la demanda supera la oferta … sin competencia, todo lo que se produce vale …. Proliferan las empresas de textil y confección como un buen negocio.. No hay apuestas por intangibles se produce la tremenda atomización del sector…empiezan a llegar productos franceses, italianos con un marcado acento intangible, el consumidor está dispuesto a pagar por esos productos y actuamos como si esa diferencia fuese a durar toda la vida.
Llegan productos norteamericanos con mas marketing, que es un elemento diferenciador … somos conscientes que debemos vender también ilusión …subrayo el concepto marketing que es el motivo de este encuentro y el elemento diferenciador …
España empieza a desarrollarse y suben los salarios …. 70, 80, 90 los precios no reflejan esa subida en los precios manteniéndose los márgenes hasta que las empresas dejan de ser rentables ….
Siguen llegando nuevos productos ahora de países de mano de obra barata, consecuencia nuestro mercado se empequeñece, no salimos fuera, por falta de cultura de exportación, culturamente nos cuesta y argumentamos que lo de fuera es mejor y más barato … por tanto nuestro sector estaba atomizado, sin invertir en intangibles y sin capacidad exportadora
Es vital reducir la atomización del sector mediante fusiones y compras entre empresas, generando economías de escala y mayores capacidades de facturación y mejores márgenes de rentabilidad y recursos de inversión, en intangibles y búsqueda de nuevos mercados
Con el marketing idealizamos al consumidor final, al demandar el producto con la marca, esto es vital … desde el Observatorio textil se encargó a Interbrand un estudio que refleja que la marca España es una marca conocida que cae bien … es mejor en la internacionalización sumar que dividir …

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