noticiero textil

19 de Noviembre de 2017

Distribución

Por: Jaime Cevallos

Lidl 'ficha' a Heidi Klum para impulsar su marca de moda

6/6/2017

Heidi Klum

Lidl ha alcanzado un acuerdo con Heidi Klum, que ha creado una colección para Esmara. De este modo, el low cost sigue dando pasos en firme dentro de la moda.

La colección Heidi Klum para Esmara –marca exclusiva de Lidl- será ya accesible para todos los públicos este otoño en todos 10.000 supermercados que la compañía posee en Europa y en EEUU.


Gracias a su amplia experiencia y numerosos éxitos cosechados en la industria de la moda, Heidi Klum ha diseñado personalmente cada una de las piezas de esta colección, en la que se funden la calidad de sus tejidos con los precios asequibles.


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Esta colaboración de alcance internacional se enmarca en la apuesta de Lidl por el nuevo concepto ‘smart fashion’. Desde hace un año, la cadena se ha propuesto que la ropa salte del carro de la compra a los armarios de las mujeres para dar respuesta a las necesidades de ese 48,5 % de españolas -9,5 millones de mujeres- que confiesa comprar moda en los supermercados, según el reciente estudio ‘Actitudes LifeStyles’ de Kantar Worlpanel.


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La tendencia de facilitar que los consumidores encuentren en un único lugar productos de alimentación, higiene, belleza y prendas básicas para que formen parte del fondo de armario es internacional. Ya hace tiempo que supermercados e hipermercados como Walmart y Target en Estados Unidos o Marks & Spencer en Reino Unido son ejemplos de asociar con éxito moda y carrito de la compra.


Mientras otras marcas de moda como H&M se lanzan a ofrecer desde sus espacios experiencias combinadas de moda y gastronomía, la cadena de supermercados Lidl se ha propuesto completar la compra de su clientas con nuevas colecciones cápsula de su marca Esmara desde los lineales de sus tiendas. La idea es trasladar el concepto «smart discount» al mundo de la moda como “una compra inteligente, cercana y sin complicaciones, ideal para la mujer de hoy, que cada vez dispone de menos tiempo para cuidarse”, señala Arantxa Conde, Responsable de Relaciones Públicas de Lidl España.


LIDL FASHION WEEK


La nueva colección de moda Esmara by Heidi Klum gana especial dinamismo, puesto que estará enmarcada en la “Lidl Fashion Week”, un nuevo concepto de venta de moda desde el que Lidl lanzará distintas colecciones de forma global y simultánea desde todas sus tiendas.


Miguel Paradela, director general de Compras de Lidl España, ha dicho “como icono de la moda internacional y mujer práctica, llena de energía y con los pies en la tierra, Heidi es una perfecta fuente de inspiración para nosotros. Estamos muy orgullosos de esta colaboración y convencidos de que nuestros clientes podrán sentirse identificados con ella. Esta es nuestra colección más especial hasta la fecha y verá la luz en otoño en todas nuestras tiendas”.


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